抢滩巴西市场，没有“本地人的松弛感”可不行！狂欢节文化孕育出的独特消费观，更偏爱哪些品类？巴西消费者又是如何看待中国商品？这份巴西市场攻略，帮你轻松拿捏风向，快速布局蓝海新机遇！

巴西消费者画像：年轻、敢花、爱网购

作为世界第七大人口大国，巴西的中产阶级占比将近一半。其年轻、富有的人口结构，催生出开放、多元的消费观，释放出强劲而蓬勃的市场活力。

巴西电商规模：巴西的消费潜力在电商领域展现得尤为突出。2023年电商总额达1850亿雷亚尔（约345亿美元），较2018年翻番，并持续增长。

*数据来源：巴西电子商务协会（ABComm）

2024年第一季度，电商销售已占全国零售总额的16%，与同期美国水平相当。网购“上瘾”的巴西人疯狂“剁手”。

*数据来源：《2024年第一季度消费者洞察》

偏好品类与中国商品：

如此庞大的网购市场，是由哪些品类驱动的呢？

从消费需求来看，巴西消费者对香水与化妆品、家居装饰、健康产品以及食品和饮料等品类尤为青睐。这些品类中，不少“好货”都来自中国，中国商品正逐步成为巴西电商市场中的重要力量。

*数据来源：巴西－中国企业家委员会（CEBC）

以“世界小商品之都”义乌为例，2024年，仅义乌对巴西出口额就达到约200亿人民币。在义乌出口到巴西的各类商品中，以下几类增速强劲。

*数据来源：义乌指数

消费习惯与行为：

高性价比、实惠消费和“及时行乐”是巴西消费者的鲜明标签。巴西本地制造业相对薄弱、物价偏高，电商平台上价格透明、实惠的进口商品自然成为他们的首选。

在“年轻、敢花”的消费观驱动下，巴西正迅速崛起为出海企业眼中的新兴“香饽饽”。而在抢滩这片潜力蓝海之前，深入了解当地主流支付方式，是中国企业布局市场的关键一步。

巴西的主流支付方式

巴西本地支付方式多元，包括信用卡、银行转账、电子钱包、即时支付以及现金支付等。其中，PIX凭借其快捷、简单的支付优势在巴西支付方式中的占比持续提升。

凭借强大的技术实力与全球化支付网络，飞来汇已全面接入巴西主流支付方式，为出海企业提供高效、合规的本地化支付解决方案，助力高效抓住这片蓝海市场的增长机遇。

FlyPay：为出海企业定制的巴西支付方案